Campanha destinada às redes sociais mostrava uma mulher negra a transformar-se em branca depois de usar produtos da Dove. A campanha era destinada às redes sociais: a Dove usava uma série de três imagens, que mostravam inicialmente uma mulher negra a tirar a t-shirt, para revelar depois uma mulher branca, que volta a despir a parte de cima e transforma-se numa asiática.

Na opinião de Antonio Quintino, presidente do INSPIR (Instituto Sindical Interamericano Pela Igualdade Racial), “A Dove com essa infeliz propaganda desqualifica a mulher negra, atinge violentamente sua auto-estima e  a desvaloriza.”

“A Dove deveria fazer um trabalho de valorização da mulher, em oficinas e seminários, utilizando seus produtos como ferramenta de elevação da auto-estima da mulher negra na sociedade”, completa Quintino.

Segundo a BBC, as imagens, de promoção a um gel de banho da marca, foram entretanto retiradas do Facebook, mas alguns utilizadores ainda as encontraram na página inicial e divulgaram-nas, o que fez acender o debate: a Dove foi acusada de racismo e de falta de sensibilidade, ainda que houvesse outros a apontar que a marca queria apenas sublinhar que pode ser usada por mulheres de todas as raças e etnias.

Fonte: El País e Força Sindical

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